İstanbul Arel Üniversitesi’nden Doç. Dr. Mehmet Yakın’ın araştırmasına göre FIFA Dünya Kupası sponsorluğu, markalara yalnızca görünürlük değil, küresel bilinirlik, güven ve toplumsal etki de sağlıyor.

İstanbul Arel Üniversitesi Öğretim Üyesi ve Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölüm Başkanı Doç. Dr. Mehmet Yakın’ın FIFA Dünya Kupası sponsorlukları üzerine yaptığı araştırma, sponsorluğun reklamın ötesine geçen stratejik bir iletişim aracı olduğunu ortaya koydu. 1976-2026 yılları arasındaki sponsorlukları inceleyen araştırmada, markaların Dünya Kupası sayesinde uluslararası bilinirliklerini artırdığı ve tüketicilerle daha güçlü bağlar kurduğu belirlendi.

Sponsor Profili Değişiyor

Araştırmaya göre geçmişte spor giyim, içecek ve elektronik markalarının ağırlıkta olduğu sponsorluklarda bugün finans, teknoloji, otomotiv ve havayolu şirketleri de önemli yer tutuyor. Markalar artık sadece görünürlük değil, dijital deneyim, ödeme sistemleri, ulaşım çözümleri ve sosyal projelerle de organizasyona katkı sağlıyor.

Sosyal Sorumluluk Öne Çıkıyor

Doç. Dr. Mehmet Yakın, son yıllarda kadın futbolu, sürdürülebilirlik ve gençlere yönelik projelerin sponsorluk çalışmalarında daha fazla yer aldığını belirterek, Dünya Kupası’nın marka iletişimi ve spor ekonomisinin en güçlü örneklerinden biri olduğunu ifade etti.